Wonjjo Coffee Shop: branding e identidad para una cafetería coreana
Una marca contemporánea arraigada en la cultura coreana del café para atraer a un público joven sin perder la tradición.
Objetivos
- Posicionar a Wonjjo Coffee como una experiencia de café coreano auténtica y premium
- Atraer a un público más joven y moderno sin dejar de lado la cultura tradicional del café
- Crear una identidad de marca flexible y memorable que funcione en todos los puntos de contacto
Desafío
Wonjjo Coffee busca ofrecer la experiencia de café más auténtica y pura, con sabores y métodos de preparación tradicionales de Corea. Al mismo tiempo, quiere atraer a una clientela más joven y ser percibida como una marca contemporánea y vigente.
El reto consistía en desarrollar una estrategia de marca y una identidad visual que equilibraran ambos objetivos: transmitir el compromiso con la pureza y la tradición del café, y a la vez sentirse fresca, cercana y atractiva para quienes marcan tendencia. La marca necesitaba la flexibilidad para conectar con adolescentes y adultos jóvenes, pero también resonar con los puristas del café de cualquier edad.
Solución
Nuestra estrategia de marca se centró en la dedicación de Wonjjo al café en su forma más genuina. La frase de posicionamiento, "Awake Your Spirit With a Coffee" ("Despierta tu espíritu con un café"), se construyó alrededor de la idea de que una buena taza de café es una verdadera experiencia y no solo un producto.
Para la identidad visual, nos inspiramos en motivos tradicionales del diseño coreano, pero los interpretamos con un estilo minimalista y contemporáneo. El logotipo combina una tipografía sans serif moderna con una representación gráfica de café que se vierte y que, a su vez, recuerda a la letra coreana "ㅈ" (jieut).
La paleta de colores parte de tonos de café cálidos y profundos, como café latte, espresso, capuchino y frappé. Estos tonos naturales transmiten la calidad artesanal y el ambiente acogedor de las cafeterías. Para dar flexibilidad al menú de ades y tés de Wonjjo, ampliamos la paleta con toques vibrantes de limón azul, frambuesa y limonada. Este espectro más amplio mantiene la marca moderna y llena de energía.
La dirección fotográfica pone el café en primer plano: tomas de los métodos de preparación, las tazas y los granos convierten al producto en el protagonista. Las fotos espontáneas de grupos diversos de amigos capturan el lado social y alegre de la experiencia en la cafetería.
El sistema se adapta a anuncios, empaques, mercadería, rotulación y canales digitales. Wonjjo se percibe como una marca de café de especialidad, dedicada a su oficio, pero sin pretensiones ni rigidez. La voz de la marca es directa, pero cálida.
En resumen
Industria: Café de especialidad || Alimentos y bebidas
Alcance del proyecto:
- Estrategia de marca
- Sistema de identidad visual
- Presencia digital
- Sistema de empaques
_Este caso de estudio describe el trabajo de desarrollo de marca de Lambda para Wonjjo Coffee._
