Find a Home Japan: optimización SEO y estrategia de marca

Find a Home Japan (FHJ) es una plataforma inmobiliaria que atiende tanto a clientes locales como internacionales en el mercado de propiedades de Japón. Llegaron con la necesidad de fortalecer su presencia digital: una identidad de marca, una mejor experiencia de usuario y un SEO capaz de funcionar en dos idiomas con comportamientos de búsqueda muy distintos.

Objetivos

• Crear una plataforma digital que funcione tanto para quienes buscan propiedad en Japón como para compradores internacionales
• Construir una interfaz que maneje las diferencias de idioma y cultura sin sentirse como un punto medio forzado
• Lograr una presencia SEO sólida en los mercados en japonés y en inglés
• Desarrollar una identidad de marca con raíces locales que siga siendo accesible para clientes internacionales
• Optimizar las búsquedas de propiedades tanto urbanas como rurales

Nuestra solución: un enfoque centrado en la cultura

Empezamos por la identidad visual y trabajamos con asesores culturales para desarrollar una paleta de colores basada en el rojo y un azul marino profundo. El rojo hace referencia a la bandera japonesa y aporta energía; el azul marino suma estabilidad. La tipografía utiliza una serif moderna en dos variantes, 'find a home japan' y 'fhj', para que la marca funcione en distintos contextos. El diseño se percibe japonés sin caer en la caricatura.

La experiencia de usuario a través de la marca

Con la identidad definida, diseñamos la experiencia de usuario bajo los mismos principios: culturalmente específica, pero sin excluir a nadie. El sistema de navegación dual utiliza el sistema de color para guiar a los usuarios en la búsqueda de propiedades, tanto en el contexto japonés como en el internacional.

Los filtros de búsqueda propios del mercado japonés, como la cercanía a estaciones de tren y la antigüedad del edificio, se destacaron mediante la jerarquía visual. La interfaz se siente local para los usuarios japoneses y fácil de entender para los internacionales.

Implementación técnica guiada por los valores de la marca

La plataforma es responsiva y rápida en todo tipo de dispositivos, algo clave en la cultura de internet de Japón, donde el móvil es lo primero. El CMS se construyó para mostrar la marca correctamente en ambos idiomas, de modo que cada anuncio de propiedad, botón e interacción siga el mismo lenguaje visual sin importar el idioma en el que navegue el usuario.

La estrategia SEO se diseñó para mantener el tono de la marca en todo el contenido indexable, reforzando a la vez la consistencia y la presencia en el mercado.

Cada decisión técnica y de diseño estuvo al servicio de la identidad de marca, creando una plataforma que se siente auténticamente japonesa y, al mismo tiempo, accesible para un público internacional.

Estrategia SEO multilingüe

En lugar de traducir el contenido de un idioma a otro, construimos dos enfoques distintos de visibilidad en buscadores que reconocen las diferencias reales entre el comportamiento de búsqueda japonés y el occidental.

En lo técnico: carga diferida de las imágenes de las propiedades, formato WebP y una estrategia de caché avanzada permitieron obtener de forma consistente puntajes de Core Web Vitals superiores a 90 en todo tipo de dispositivos y ubicaciones.

Para la búsqueda en japonés: incorporamos palabras clave por ubicación que los usuarios locales realmente utilizan, como "駅近く" (cerca de la estación) y "文京区" (distrito de Bunkyo). Las descripciones de las propiedades usaron terminología japonesa natural, como "間取り" (distribución) y "築年数" (antigüedad del edificio), y tomamos en cuenta las diferencias de vocabulario entre regiones de Japón.

Para la búsqueda internacional: el contenido respondió a las inquietudes específicas de expatriados y compradores internacionales, integró estándares y terminología inmobiliaria internacional e incluyó guías de zonas con contexto cultural.

Los resultados: el tráfico orgánico en japonés creció un 225 %, el tráfico en inglés un 180 % y las tasas de conversión subieron un 38 %. Más visitantes, y del tipo correcto.

Resultados medibles

• Fuerte presencia en los resultados locales de las principales ciudades de Japón
• Aumento del 225 % en el tráfico orgánico en japonés y del 180 % en las visitas en inglés
• Tasas de conversión un 38 % más altas
• Posiciones en el top 3 para más de 80 palabras clave inmobiliarias en japonés

En resumen

• Industria: Tecnología inmobiliaria
• Tamaño de la empresa: Mediana
• Resumen del proyecto: Transformación digital completa que incluyó el desarrollo del sitio web, la creación de la identidad de marca y la optimización SEO
• Tecnologías principales:

- Next.js - Nest JS - PostgreSQL - Elasticsearch - CMS headless - AWS